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南京江宁:传播新城市品牌 塑造新江宁形象

jiangning.longhoo.net来源:2022-06-26 14:15:46

  近年来,南京市江宁区聚力“来江宁织造幸福”的城市品牌传播,通过提炼江宁的城市品格和文化特质,萃取江宁现代化实践的精华和智慧,系统性、全方位地宣传推广江宁城市品牌,助推城市形象全面“蝶变升级”。

  王军宁 摄

  优化顶层设计,更新城市封面

  作为城市品牌传播的主体,江宁区政府着眼顶层设计,进行系统布局和总体规划,制定城市品牌传播方案,实施城市品牌推广战略。江宁区领导牵头组建传播领导小组,专班联动作战;明确项目清单和主体责任,制定分阶段实施方案;建立科学合理的传播效果评估机制,加强过程监督和效果评估;充分吸纳专业公司和学术机构的参与,跟踪和反馈传播变化规律和效果。

  江宁通过打造具有较强冲击力和市场感召力的城市视觉形象标识,并广泛运用于规划建设、环境景观、展会论坛、城市生活等领域,潜移默化地影响目标受众的印象感知。城市宣传片以强烈的视觉冲击和影响震撼,极易形成极其深刻的城市印象体验,江宁区通过每年更新“遇见·江宁”城市宣传片,以“城市记忆”和“城市更新”为主题,全面展示江宁发展不同阶段的生动场景,不仅让城市留住记忆,也让人们记住乡愁。

  融合多维资源,更新故事内涵

  围绕“两地两区”定位,江宁区以现代产业、幸福乐居、生态文旅和文明风尚为四条主线,设置智造江宁、幸福江宁、大美江宁和文化江宁四大主题,分别以产业体系、创新创业为第一板块,以城市商贸、社会民生为第二板块,以山水文旅和城市景观为第三板块,以历史文化和文明城市为第四板块,八个系列横向融合、纵向连接,建构和重塑传播体系。

  借助项目活动载体,丰富品牌传播形式。树立市场化品牌运营理念,发挥金陵小城等旗舰项目、“江宁之春”等演艺项目、未来网络大会等高端交流活动、方山森林音乐节等文体活动的引领作用,让文化艺术和科学技术成为世界读懂江宁的窗口、江宁走向世界的桥梁。坚持专业思维,释放现代时尚空间、乡村振兴场景和活力未来社区的环境培育作用,使江宁成为居者安、近者悦、远者来的典范城区,成为打造品质生活的高地、成就梦想的舞台。

  丰富媒体矩阵,更新话语方式

  加快推进媒体融合。重视官方主流媒体的主力军作用,通过具有权威性和公信力的传统主流媒体机构,及时传播准确、权威信息,善于引导消极、不当言论,牢牢掌握舆论场主动权和主导权,讲好新思想引领“江宁实践”的发展故事。挖掘网络媒体、移动媒体的传播潜力,主动打破圈层限制,建立优质媒体联动渠道,鼓励新兴网络平台、正能量社会自媒体加入新媒体矩阵,讲好城市美好生活的暖心故事。

  打造开放交互平台。自媒体平台的迅猛发展,为城市形象传播提供了更广泛的范围和更精准的效果。居民可以自己生产内容宣传城市形象,也可以对地方政府与传统媒体产出的城市形象二次加工后再传播,不仅传播的主体更加多元,宣传内容更加本土,方式更加立体,主播气质、城市形象、观众“趣缘”三者融合后进一步释放传播效应,能够以更新潮的媒介形式、更多样的视角、更接地气的表达,鲜活生动地展示和传播城市品牌。

  宋琳琳 杜春泉

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